海报设计色彩聚焦——引导用户视线-亚博竞彩足球原创观点-品牌设计

海报设计色彩聚焦——引导用户视线

亚博竞彩足球原创观点

实际上，色彩设计与主题表达密不可分。

色彩设计的常规过程：

1、确定主色

2、选择搭配色

3、结合造型/信息进行设计与调整

4、和外界交流后调整

前两步，品牌设计时可以用平衡法则来解决选色与搭配问题。

第三步，我们需要用到的是：聚焦法则

这条法则主要涉及到如何用色彩设计来解决以下几个问题：

▲ 引导用户视线

▲ 传递感情色彩

▲ 主题表达

色彩能够制造聚焦

当两个颜色同时出现在一个画面的时候，自然形成对比，形成“突出的色彩”和“不被注意的色彩”的反差。

同时我们会本能地停留在“突出的色彩”上，找到一个突出的色彩”后，再去寻找下一个，直到浏览部画面。

举个例子：

聚焦色与融合色

感知本能使我们的视线在色彩对比中自然停留在“突出的色彩”上，这颜色叫作聚焦色。当色彩之间产生弱对比时，色彩之间有差异性但不突出，可以感受到它们相互“融合”，这种叫作融合色。

“聚焦”与“融合”是色彩支配画面关键的两种手段。

桃子的橙色是这张海报作品的聚焦色，支配着整个画面；墨绿色的枯叶与黑夜相融合，融合之处的色彩更显细节之美。

设计色彩的独立属性

设计色彩的独立属性可扩充为5种：

色相

明度与彩度

冷暖

面积

位置

从色彩的独立属性看，色彩的参数越接近越融合。相反，当色彩参数差异越大时，聚焦感越强烈。

参考平衡法则设置色彩聚焦

▲ 互补色的对色聚焦：色相差异大，反差效亚博竞彩足球好，容易形成聚焦。

▲ 冷暖色的对色聚焦：色相本身就有差异，色彩情感又造成了了反差，容易形成聚焦。暖色一般明度更高，更容易聚焦。

▲深浅色的对色聚焦：明度与纯度的反差越大，聚焦效亚博竞彩足球越好。除了单色的深浅平衡之外，还有不同颜色明度差异造成的反差。

▲有彩色与无彩色的对色聚焦：有彩色相对于无彩色来说更容易聚焦

但当无彩色面积更小的时候则容易成为聚焦色

▲花色与纯色的对色聚焦：图案、图像等与纯色之间的对比，既漂亮又容易制造差异感，容易形成聚焦。在下图中，纯色成为了聚焦色。

▲色彩面积大小的对色聚焦：较小的面积容易成为聚焦色。反差强烈一些，可以增强聚焦感。

色彩聚焦与信息传达

人们会自然地阅读色彩聚焦处的信息，而后寻找下一个色彩聚焦处。所以说，色彩聚焦安排，是信息设计的关键点。

我们来看一个案例：

这是张纯黑白的图片，只包含了深浅平衡对色，在深浅平衡色的对比下，深色的文字形成了一个聚焦点。

进一步分析发现：

1、信息太少，没有能够支撑作品成立的信息量。勉强让视线聚焦到了文字，即使知道文字是品牌，但是品牌的内容也没有任何信息来支撑。

2、观众无耐心。对于时间宝贵的人们来说，这张作品没有更加强有力的视觉信息支撑，根本留不住他们的视线。

填色。“眼镜”增加了五颜六色，而模特依旧以白色为主色调，多了平衡多色，产生了新的聚焦点。

进一步分析：

1、视线会先聚焦在“眼镜”的位置上。眼镜与周围环境正是运用了“花色与纯色的平衡毒对色”、“有彩色和无彩色的平衡对色”，平衡对色形成的强对比，使眼镜成为了色彩聚焦点。既然眼镜是聚焦点，人们自然会联想到，这是一个有关眼镜品牌的商业广告。 作品的主题表达

2、下一步视线转移到下个聚焦点处，由“深浅色平衡对色”制造出来的次要焦点，也亚博竞彩足球标志文字的位置上。从它的位置可以获得产品的品牌信息。 用户的视线引导与信息传达

信息层、色彩感知层和色彩聚焦层

色彩设计过程，实际上亚博竞彩足球对色彩与信息的关系进行解构、重组。对色彩聚焦关系进行分解的话，可以整理出3个层次：