5个打造品牌slogan的经典方法--品牌设计_VI设计-亚博竞彩足球设计中心

5个打造品牌slogan的经典方法

最近在和我们的客户交流时，常常会遇到一个情况，品牌主会为自己品牌做定位，但做出来的slogan常常是不痛不痒，陷入自嗨当中，消费者却没有任何亚博竞彩足球。在此我们整理了一些做品牌定位及品牌slogan的方法。供大家参考。

Slogan的几种形式

首先我们品牌在营销过程中会运用到很多形式的slogan，大致分为以下三种形式，品牌slogan，营销活动主题slogan，产品推广slogan。

例如耐克的这则广告：

耐克的品牌slogan为，“just do it”,”班都不用上”以及“跳过别人的眼光，只为自己而跳”只是耐克几场营销战役的主题slogan。都是对品牌slogan“just do it”的诠释和延展。

典型的产品slogan就例如麦当劳：

麦当劳的品牌slogan是“我就喜欢”，而“霸气十足100%纯牛肉”则是再推某一单品时所用到的产品slogan，为了突出某一单品的特性。

明白这些，各位品牌官在创作slogan时就不至于那么混乱了。

品牌slogan的创作方法

在此我们重点讲一下品牌slogan的创作方法。

讲到这一部分了。既然品牌slogan如此举足轻重，那么，如何创作一个好的品牌slogan呢？

首先，请遵循一个基本原则：KISS原则

简单、易懂、易读、易记、易传播

切忌在slogan的设计中用到过多的艺术手法，必须要好理解。不然宝贵的广告预算都被浪费了。

如亚博竞彩足球要问做好品牌slogan的秘诀是什么？

其实最重要的方法只有一个，其他都是手段。这个方法亚博竞彩足球市场调查。

有人说没有人比品牌方更了解自己该如何定位自己。我们觉得这个想法片面，真正能帮助品牌定位的不是品牌方也不是咨询公司的专业，而是深入的消费者洞察。

最近一位企业家客户，在公司内部进行了深入的讨论和思考后，给自己的品牌做了一个重新定位。然后来请教我们定位是否合理，预算最应该花到哪里。这样的客户非常多。

其实企业在做品牌定位时，最该花，也最值得花的钱是市场调查。

可是中国的企业在这方面的消费习惯很弱，往往是以品牌思维在臆测消费者心态，却不知道真正的去洞察消费者。亚博竞彩足球致力于帮助中小企业品牌建设，所以有些中肯的话还是要说。花上几万元，对目标客户做个几百人的调查说不定就会有很宝贵的发现。

我们在做策划项目过程中，往往品牌方开始的想法和调研出来的结亚博竞彩足球常常会大相径庭。如亚博竞彩足球不做调研，那所作的一切都是空谈。

接下来说下品牌SLOGAN的方法论。

1、 USP法

此法源自USP理论（Unique Selling Proposition），即：“独特的销售主张”。

该理论强调要发现商品独一无二的好处和效用，并有效地转化成广告传播的独特利益承诺、独特购买理由。

1961年，达彼思全球集团总裁罗塞尔?瑞夫斯，在他写的《实效的广告》一书中，最早提出了USP理论。

后来，他用这个理论给M&M写了一句广告语：melt in your mouth, not in your hand，“只融在口，不融在手”这句slogan反映出M&M巧克力糖衣包装的独特USP功能不沾手，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

而我国的很多品牌，在发展初期都使用了这个方法取得了巨大的成功。

比如乐百氏：27层净化；

比如真功夫：营养还是蒸的好；

或者现如今互联网产品的一些slogan：

比如去哪儿：总有你要的低价；

比如秒拍之前的：10秒拍大片；

2、 品牌人社法

全球知名的奥美广告创始人，广告教父大卫.奥格威，提出的品牌形象论。即每个品牌就像是一个人，需要有自己的个性和主张。

他认为“在产品功能利益点越来越小的情况下，消费者购买时看重的是实质与心理利益之和，看重的是在使用这个产品的过程中，可以获得的情感上的满足，而形象化的品牌亚博竞彩足球带来品牌的心理利益”。

在产品同质化严重的品牌中，许多品牌则以独特的品牌理念和价值观作为自己的品牌slogen，以获得消费者的情感共鸣。

当所有的运动鞋之间缺乏明显的实质差异时，

这时候有个品牌鼓励你：just do it（Nike）

而有个品牌告诉你：Impossible is nothing（Adidas）

而有个品牌劝告你：Always be yourself（Puma）

而有个品牌说：I am what I am（Reebok）

3、 寻找心智空位法

开辟一个新的细分领域，然后在这个领域把自己标记成第一。

比如日本麒麟啤酒在进军台湾的时候，给自己的定位是“只萃取第一道麦汁 ”，从而开辟了“一番榨”原麦啤酒的细分品类，并占据第一的位置。

4、排她法

这个做法可能比较得罪人。

亚博竞彩足球你长出目前行业内同类型产品的通病，然后把其他品牌都放在自己的对立面。比如小柴胡颗粒，slogen是不伤肠胃的感冒药

把其他的感冒药都排他的定义为伤肠胃的。

比如瓜子二手车，“没有中间商赚差价”

将其他二手车平台定义为有中间商赚差价。

这都是很典型的排他性定位slogen。

5、 构建场景法

有时候，我们的产品同质化非常严重，但是对手也没什么明显弱点。消费者买你的产品也可有可无。

这个时候，我们就需要帮助消费者构建一个消费此类产品的场景，让消费者去消费。给他们一个理由。

哈根达斯的经典slogen“爱他就带她吃哈根达斯”

为它构建了一种消费场景，让原本可有可无的冰淇淋，变成了求爱的必需品。

比如，最经典的“怕上火，喝王老吉”，制造了一个预防上火的场景需求；

又比如，“困了累了喝红牛”，制造了一个疲乏状态下需要打鸡血的场景需求；

再比如，“经常用脑，多喝六个核桃”，制造了用脑过度的脑力劳动者需要补脑的场景需求。

制造出的场景需求，让消费者每次看到这个场景，就会对号入座购买产品，最后形成了“反射弧”。

以上方法可以可以解决市场上大多数品牌的定位和slogan问题。但一切的一切都必须建立在深刻的消费者洞察上，不然都是天方夜谭。